W2A可以从两个方面说起：一个是技术方面的Web to APP，意思就是把网站封装为APP。另一个是从广告投放角度的Web to APP/APK，意思是从投放网站到下载APP或APK。我们今天主要说的是广告投放角度的W2A。
- 为什么要投放W2A？
在安卓生态中，谷歌商店的应用审核极其严格，导致很多APP无法上架。因此，很多开发者只能选择通过投放广告下载APK文件的方式推广应用。然而，广告投放通常需要一个着陆页，于是形成了先投放广告至Web落地页，再从落地页下载APK的流程。 - 为什么选择W2A投放而不直接投放H5或UPAPP PWA？
- 很多开发团队只开发了原生应用，没有开发H5端。
- 很多应用的功能H5无法满足或无法顺畅运行。
- 很多人认为APP的用户留存率更高，体验更好。
- W2A的难题有哪些？
广告投放需要归因才能有效评估投放效果，但从Web端到APP的过程中，跨应用的情况导致APP无法获取广告信息，因而无法实现精准归因。 - 如何解决APK的归因问题？
目前全球只有一两家数据营销公司支持W2A的归因，而且都是基于概率模型判断归因。这种模型主要依赖于IP地址，但IP地址可能随时变动，同时很多用户的手机型号与web环境相似，导致概率模型判断归因不准确。UPAPP W2A归因基于本地，实现了同域跨应用的数据共享归因，使APP能够跨应用获取数据，从而实现了100%的归因准确度。这为开发者解决了W2A投放过程中最大的难题。
总结
W2A广告投放方式在当前的安卓生态中具有重要意义。通过W2A，开发者能够在谷歌商店审核严格的情况下，依然有效地推广自己的应用。同时，基于UPAPP的本地归因技术，解决了传统W2A投放中归因不准确的问题，为开发者提供了更精确的投放效果评估。
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